fbpx

Hoeveel procent klikt op het eerste zoekresultaat op Google?

Google is dé zoekmachine van de wereld en verwerkt dagelijks miljarden zoekopdrachten. Maar niet alle zoekresultaten krijgen evenveel klikken. De nummer één positie in Google is goud waard, want onderzoek toont aan dat deze gemiddeld 27,6% van alle klikken ontvangt (Backlinko, 2024). Dit betekent dat websites op positie twee of lager al aanzienlijk minder verkeer krijgen.

Toch is dit percentage afhankelijk van verschillende factoren, zoals het type zoekopdracht, de aanwezigheid van advertenties en de manier waarop Google zoekresultaten presenteert. In deze blog duiken we in de statistieken achter klikpercentages (CTR), bekijken we hoe de verdeling per positie eruitziet en geven we concrete strategieën om jouw CTR en ranking te verbeteren.

In het kort

  • Checkmark Icon
    De #1 positie krijgt 27,6% van de klikken.
  • Checkmark Icon
    CTR daalt sterk naarmate je lager rankt in Google.
  • Checkmark Icon
    Snippets en Ads verlagen organische klikpercentages.

Wat is het gemiddelde klikpercentage van het eerste zoekresultaat?

Verschillende studies hebben onderzocht hoeveel procent van de gebruikers klikt op de eerste positie in Google. Uit een analyse van Backlinko (2024) blijkt dat het eerste organische zoekresultaat gemiddeld 27,6% van de klikken krijgt. Wel kan dit percentage variëren, afhankelijk van het type zoekopdracht en het apparaat waarmee gezocht wordt.

Zo klikken desktopgebruikers vaker op organische resultaten dan mobiele gebruikers. Op mobiele apparaten worden advertenties en featured snippets prominenter weergegeven, waardoor het eerste organische resultaat soms minder zichtbaar is. Bij zoekopdrachten waarbij gebruikers een snel antwoord verwachten – zoals “Wat is de hoofdstad van Spanje?” – klikt men minder vaak, omdat Google het antwoord direct in de zoekresultaten weergeeft.

Bij commerciële zoekopdrachten, zoals “beste laptop voor studenten”, kan de CTR (het percentage van mensen wie doorklikken) van het eerste resultaat lager zijn omdat advertenties en productvermeldingen een groot deel van de ruimte innemen. Dit laat zien dat niet alleen de positie in de zoekresultaten belangrijk is, maar ook hoe de pagina’s worden gepresenteerd.

 

Hoe verandert het klikpercentage per positie?

De CTR neemt sterk af naarmate je lager in de zoekresultaten staat. Volgens een rapport van FirstPageSage (2024) krijgt het tweede zoekresultaat gemiddeld 15,8% van de klikken, terwijl de derde positie 11,0% ontvangt. Dit betekent dat de eerste plek bijna twee keer zoveel verkeer binnenhaalt als de tweede.

Vanaf positie vier daalt het klikpercentage nog verder. Het vierde zoekresultaat krijgt gemiddeld 8,4%, en tegen de tijd dat je bij de negende of tiende positie bent beland, ligt de CTR rond de 3-5%. Pagina twee van Google? Daar wordt nauwelijks op geklikt. Minder dan 1% van de gebruikers kijkt verder dan de eerste pagina.

Dit benadrukt hoe belangrijk het is om zo hoog mogelijk te ranken. Zelfs een kleine verschuiving in de zoekresultaten – bijvoorbeeld van positie vier naar positie twee – kan een enorm verschil maken in het aantal bezoekers dat je website ontvangt.

Hoe beïnvloeden featured snippets en advertenties de CTR?

Google past de zoekresultaten steeds meer aan om gebruikers sneller van antwoorden te voorzien. Hierdoor hebben organische zoekresultaten niet altijd de hoogste CTR, zelfs niet op de eerste positie. Een van de grootste verschuivingen in de afgelopen jaren is de opkomst van featured snippets – de speciale kaders die boven de reguliere zoekresultaten verschijnen en direct antwoord geven op een zoekvraag.

Uit een onderzoek van Ahrefs (2023) blijkt dat als er een featured snippet aanwezig is, de CTR van het eerste organische resultaat met 8-10% kan dalen. Dit komt doordat gebruikers hun antwoord al zien zonder door te klikken.

Daarnaast hebben advertenties een enorme impact. Bij commerciële zoekopdrachten staan vaak meerdere advertenties bovenaan, wat ervoor zorgt dat minder mensen op de organische resultaten klikken. Google Ads kan tot 20-30% van het klikverkeer afsnoepen, vooral bij transactiegerichte zoekopdrachten zoals “beste advocaat uit Rotterdam” of “goedkope boekhouder”.

Een ander belangrijk fenomeen is de opkomst van zero-click searches. Dit zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers direct hun antwoord vinden in de zoekresultaten, zonder door te klikken. Volgens Semrush (2023) vormen zero-click searches inmiddels 58% van alle zoekopdrachten. Dit is vooral het geval bij feitelijke vragen, zoals de leeftijd van een beroemdheid of de openingsuren van een winkel.

 

Waarom klikken mensen minder op zoekresultaten?

Verschillende trends hebben invloed op hoe mensen zoekresultaten gebruiken. Een van de grootste veranderingen is de integratie van AI-gestuurde zoekfuncties. Google test bijvoorbeeld AI-overzichten die in één oogopslag uitgebreide antwoorden geven, waardoor gebruikers minder geneigd zijn om door te klikken naar websites.

Daarnaast heeft Google de zoekresultaten steeds interactiever gemaakt. De sectie “Mensen vragen ook” verschijnt bij veel zoekopdrachten en biedt directe antwoorden zonder dat gebruikers naar een andere website hoeven te gaan. Ook visuele elementen, zoals video’s en carrousels, trekken steeds meer aandacht en kunnen klikken wegtrekken van traditionele organische resultaten.

Voice search speelt hier ook een rol in. Wanneer gebruikers een vraag stellen aan Google Assistant of Siri, wordt meestal slechts één zoekresultaat voorgelezen. Dit betekent dat alleen het nummer één resultaat echt waardevol is.

Al deze factoren zorgen ervoor dat het verkrijgen van een hoge positie in Google niet meer automatisch betekent dat je veel verkeer binnenhaalt. De manier waarop jouw content wordt gepresenteerd, speelt een minstens zo grote rol.

Hoe kun je jouw CTR verbeteren en hoger ranken?

Om meer klikken te krijgen, is het essentieel om zowel je ranking als je zichtbaarheid in de SERP (Search Engine Result Page) te optimaliseren. Een van de eerste stappen is het verbeteren van je titels en meta descriptions. Studies tonen aan dat titels met getallen, haakjes of krachtige woorden een hogere CTR hebben. Bijvoorbeeld, een titel als “10 Slimme manieren om minder belasting te betalen [2025 Update]” trekt meer aandacht dan een generieke titel zonder specifieke waarde.

Daarnaast helpt het gebruik van structured data om rich snippets te activeren. Door je content te markeren met schema markup, kun je extra informatie tonen in de zoekresultaten, zoals recensiesterren, veelgestelde vragen of productprijzen. Dit vergroot de kans dat gebruikers op jouw link klikken.

Ook de kwaliteit en relevantie van je content zijn erg belangrijk. Pagina’s die direct antwoord geven op zoekvragen en gebruikers langer vasthouden, scoren beter in Google. Door duidelijke koppen, korte alinea’s en opsommingen te gebruiken, maak je je content aantrekkelijker voor zowel zoekmachines als lezers.

Een andere slimme strategie is het optimaliseren voor featured snippets. Google kiest vaak content die gestructureerd is met korte, bondige antwoorden en opsommingen. Door direct een kernachtig antwoord bovenaan je pagina te geven, vergroot je de kans dat jouw content als snippet wordt weergegeven.

 

Conclusie

De nummer één positie in Google is nog altijd de beste plek om te staan, maar het speelveld is veranderd. Hoewel het eerste zoekresultaat gemiddeld 27,6% van de klikken ontvangt, wordt dit beïnvloed door factoren zoals advertenties, featured snippets en zero-click searches.

Wil je jouw CTR verhogen? Dan is het cruciaal om niet alleen te focussen op ranking, maar ook op hoe jouw zoekresultaat eruitziet in Google. Door sterke titels en meta descriptions te gebruiken, structured data toe te passen en je content te optimaliseren voor featured snippets, kun je meer klikken genereren – zelfs als je niet altijd op nummer één staat.

 

Bronnen:

Andere interessenante onderwerpen